headerphoto

自恒天然事件以来

2021-01-08 06:31

日前,明治乳业在官网上发布通知,暂时退出中国奶粉市场,停售旗下奶粉“明治珍爱系列”,随后日本第三大奶粉品牌和光堂便迅速“上位”趁机“圈地”。尽管进口奶粉动作品牌频频,但在眼下的销售小旺季中,津城“洋奶粉”却上演了旺季不旺的一幕。

其实不仅仅是这两款日本品牌奶粉销量一般,自“金九银十”的销售旺季以来,多品牌“洋奶粉”在津城市场的销售量都未见起色,“天气转凉,奶粉销售也进入了传统的旺季,但是今年大量购买奶粉的消费者并不多。”天津某超市负责人表示,往年进入10月份以后,婴幼儿奶粉的销售量将比年中时提高两成左右,但是今年基本上与淡季的水平持平。

对于“洋奶粉”旺季不旺的销售情况,中研普华分析师指出,自恒天然事件以来,进口奶粉的品牌美誉度受到冲击,加之国产奶粉不断推出精品产品,部分消费者转向购买国产奶粉;与此同时,往年消费者年底大量囤积奶粉,也是为了应对年初时例行的价格上涨,但是今年以来,国家一直管控进口奶粉价格垄断,使得大部分“洋奶粉”价格不涨反落,消费者不需要大量囤积,也使得销售量有减无增。

就在明治乳业刚刚宣布停售消息的时候,日本朝日集团对外宣布其旗下全资子奶粉企业和光堂将与康师傅集团“联姻”,布局中国市场。另据康师傅发布的“不寻常股价及成交量波动”公告中了解到,康师傅正向有关部门申请批准成立一家合资公司,主要从事企划及销售婴儿奶粉与婴儿辅助食品,注册资本为500万美元,康师傅将持有45%股权。尽管两大日系品牌在国内市场动作频频,但却均没有对津城市场造成影响。昨日,记者走访部分商超、母婴用品店,发现有明治奶粉销售的代理店并不多,在仅有的一家销售的门店中,明治奶粉被摆在了货架的最底层,“从日本核污染以后,这两年基本上都没有正式销售过日本品牌奶粉,所以这次明治退出市场,对门店也基本没有影响。”在位于大沽南路附近的一家母婴用品店中销售人员表示。天津某大型超市的负责人同时表示,明治奶粉从没有在超市销售过,因此此次明治奶粉停售事件并未对超市奶粉销售产生影响。“由于明治奶粉在整个市场的销量不大,且销售渠道主要是网购,因此这次奶粉停售不会造成太大影响。”

根据明治官网提供的信息,本次停售的奶粉主要包括“明治珍爱儿900g”、“明治珍爱宝900g”、“明治珍爱童900g”、“明治珍爱妈妈900g”4款奶粉系列,目前市场库存可继续销售,待售罄后即停止。

调查二 多品牌“洋奶粉”销售有减无增

调查一 很多市民没听过和光堂奶粉

就和光堂产品而言,其婴幼儿奶粉、辅食、饮料等主要在天津部分精品超市内销售。在进口奶粉中,和光堂奶粉的销量一直平平,多数消费者甚至不知道这个品牌;其辅食系列也少有消费者购买,“目前还不知和光堂和康师傅合作的事情。”一位销售人员坦言。