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主打芝士茗茶、奶茶、鲜茶水果系列等

2020-12-12 08:35

上述同福东路的茶饮店均可外卖点单,而开设在内街小区的店更是以外卖为主。据美团统计,全国现制茶饮外卖商家数持续增长,2018年第三季度较去年同期增长56.8%,全国现制茶饮外卖订单数季度复合增长率38%,2018年第三季度较去年同期增长87%。

新茶饮市场全面爆发,我国茶饮门店数年增七成。广州日报全媒体记者调查发现,中国茶饮市场在经历了粉末时代、街头时代后,正走向新式茶饮时代。同时,伴随着消费升级的逐步下沉,现制饮品业未来在二三线城市拥有巨大的市场发展空间。

传统茶业也在努力开拓年轻人消费市场。一位茶馆老板向记者表示,新式茶饮只是借助了茶的健康概念,并不具有多少茶的成分,而且奶、芝士、糖成分更多,与传统茶叶市场推广的健康理念有区别:“新式茶饮跟真正的茶还是有很大差别。对于目前的传统茶人来说很难跨出这一步。”钟广林认为虽然茶行企业产量不停增加,但茶文化宣传还不够,饮茶人数还是太少,特别是北方年轻人少接触茶叶,不过他发现,珠三角地区的一些年轻人还是有逐渐接受传统茶叶的迹象,只是增长速度不是太快而已。对于如何吸引年轻人,他建议要解决产品形态,更方便快捷。

合和昌茶业董事长钟广林认为,如果是新式的茶叶快消品,对于整个行业带来帮助而不是冲击。

而在2018年10月现制饮品外卖订单消费场景分布中显示,住宅区分别以46%和43%的占比成为现制茶饮和现制咖啡外卖最主要的消费场景,写字楼现制咖啡订单量占比更高,主要源于白领人群对咖啡提神功效的需求大,学校现制茶饮订单占比略高,源于学生群体对价格的敏感性更强。

满大街的茶饮店到底有多火爆?在海珠区同福东路,不到200米的临街路段扎堆开了九家新式茶饮店,甚至三家相邻“打擂台”。而附近某小区楼下,一间不到5平方米的柠檬茶店铺已完成装修,下周即将开业。店主王女士说,朋友去年创业开茶饮店,不到一年时间已在广州开了6家分店,生意都不错,所以她也入股加盟。“这些茶饮店都是在最近两年出现的,现在茶店多过米铺。”附近居民戏谑道。

记者注意到,这些茶饮店面积均在10平方米以内,装修设计时尚,主打芝士茗茶、奶茶、鲜茶水果系列等,一方面体现了年轻人消费需求在更新迭代,在健康、口味方面的要求更高了;另一方面,也是他们从消费品牌中寻求生活方式和自我个性的展现。

他认为,新式茶饮和传统茶业本来就是不同的两个业态,不可能由一个取代另一个。在他看来,两个行业的产品、定位、客单、消费人群等都不一样,另外新式茶饮市场还提供了社交功能,尤其是新生消费者重视的打卡朋友圈功能。